想旅游找旅行社？早就过时了。现在最流行的旅游方式是影视旅游。外景地旅游爱好者的出现，改变了人们传统的旅游观念，以电影为灵感而确定旅游线路已经成了旅游的主流趋势之一。他们在电影或是电视剧里看到了某个地方的相关描述后，便深深地爱上了它，一有机会就跑到那里去度假。哪一天工作疲惫了，你不妨冲动地背着行囊，踏上行程，跟着电影一起旅行。

    外景地旅游成流行主题

    近年来，影视与旅游的“联姻”愈发频繁，这两个原本风马牛不相及的概念完美和谐地结合在一起，成为一个时尚而潮流的旅游主题。不少原本“识者寥寥”的地方也因在影视作品中唯美、精致的亮相，“摇身一变”成了炙手可热的旅游目的地。正如《非诚勿扰》里的一句“西溪且留下”，让这片西湖边上的湿地从此广为人知。在影片中，葛优饰演的男主角、“海龟”秦奋专程从北京飞到杭州相亲，搭乘仿古木船到西溪湿地游览并看那个有大客厅、大卧室和私家池塘的别墅豪宅。后来舒淇和方中信还相拥夜乘摇橹的仿古木船，漂荡于西溪湿地的水面上。如此良辰美景，着实诱人。《非诚勿扰》播放之后，便有不少发烧影迷到杭州寻访电影中的风景。不是太为外人所知的西溪湿地的名气骤增，西溪湿地的接待量大增，最近还特意结合剧情搞了相亲活动，热爆全场。

    一部电影让一默默无名之地蜚声海内外，这不是传说。对旅游这一“眼球经济”而言，影视剧作完全可以造就一个个最火的旅游目的地。日前《赤壁》在成都武侯祠博物馆首映，因为这部鸿篇巨制的影响和号召力，武侯祠迅速成为全世界瞩目的旅游焦点。旅游专家分析，以《赤壁》的上映为契机，《赤壁》中所体现的三国文化，必定会让国内外的电影发烧友对三国文化旅游产生浓厚兴趣，四川成都、广元、阆中等地的三国遗迹、遗址尤具吸引电影观众的独特优势，相关部门应借《赤壁》造势，对与三国文化有关的风景区进行与电影内容相关的文化包装，突出三国蜀汉文化，提高景点的“文化素质”，使生态与经济、文化与旅游形成整体效益，吸引人们在观赏《赤壁》后，产生对三国蜀汉文化的神往，这些努力将会促使外景地旅游成为一个炙手可热的旅游项目。

    旅游机构分羹“外景地”市场

    “北京线路有去葛优、舒淇吃饭的后海吗？”随着《非诚勿扰》票房过亿，影片中的多处外景地也引起了人们的兴趣。哈尔滨飞马旅行社梁先生表示，以往很多大片都能在一定程度上带动外景地的旅游，而《非诚勿扰》对外景地的宣传效果是最明显的。梁先生说，《非诚勿扰》几乎成了最佳的旅游广告宣传片，电影热映后，到旅行社咨询北京、杭州、海口等电影外景拍摄地线路的人数增长了三成左右，“电影画面精致、唯美，简直就是一部旅游风光片，许多人看了电影之后对北京、杭州、海口和日本北海道等外景地非常向往。”

    有人说，好的电影导演首先一定是发掘美景的天才，那些人迹罕至的所在一旦被他们摄入镜头，就仿佛泥土中的宝石发出了迷人的光亮。的确，电影给人的享受有三类：一是视觉享受；二是听觉享受；三是情感享受。其中视觉享受包括人、物、景。在电影结束后，里面的人物、情节都会消失，只有景物在现实生活中是永远存在的。影视旅游可以带你重温那些经典的影像，重新体验电影中的甜蜜、忧伤、紧张、激动，看一场属于自己的电影。

    哈尔滨某旅行社的戴先生认为：“最近几年我们已经明确注意到了外景地爱好者这一现象的出现。所谓外景地爱好者其实就是这样一种人，他们在电影里看到了某个地方或是在书中读到相关描述后，便深深地爱上了它，一有机会就跑到那里去度假。我认为热衷于去外景地旅游可能只是某种范围更广的潮流的一部分。我们现在接近名人的机会较之以前大为增加，人们日益渴望到那些因为名人的出现而变得名扬四海的地方去一睹究竟，我想所谓外景地旅游热也正是这种欲望的一种反映吧。”

    事实上，每年随着大片的上映，外景地爱好者的数量都会猛增。当然与之相伴随的还有旅游代理机构。据“外景拍摄地”旅游公司的乔经理介绍：“1999年组建我的旅游公司时，只有3家公司从事这项业务。现在以电影为导向的旅游公司多达100多家。”随着市场的快速扩张，这些电影迷对旅游目的地的选择正是基于一部电影或是电视剧。他们的口号就是：“只要拍成电影，我们就将到达。”

    宁夏兵沟、宁夏镇北堡、浙江新昌、山西乔家大院、河南焦作……中国多个旅游景点依靠影视剧热播迅速走红。“影视体验”已经成为中国影视旅游景区的主要卖点之一，游客可以穿上影视服装、拿上道具、跨马执鞭，过一把明星瘾。“到影视城让我感觉又回到了电影中，感觉离自己的偶像很近，我还可以模仿他。”去宁夏镇北堡旅游的哈尔滨游客李慧说，笑星周星驰是李慧最喜欢的演员，而周最有名的电影之一《大话西游》就是在此拍摄。

    如何做好影视旅游经济

    旅游业与影视文化业联姻已经展现出一块诱人的蛋糕，其魅力激起整个旅游业的激流暗涌。作为风景胜地的哈尔滨也曾无数次地进入镜头，那么对于现在大家颇感兴趣的“影视旅游”，哈尔滨能做什么？怎么才能分到影视旅游这杯羹？这需要引起有关部门的思考。

    近几年，哈尔滨得天独厚的地理位置和优美的自然环境，越来越被国内外影视拍摄制作行业所看好，有人统计：近年来，年均有20个剧组到哈尔滨取景拍摄，但可惜的是，这些剧组都是零散地组织介入，场地、服装道剧及设备、餐饮住宿接待，也是各自零散解决，同时，没有一部作品打上“哈尔滨”的名片并和哈尔滨旅游、文化、娱乐等行业互动互惠。事实上，影视产业的发展对地方而言，具有极大的经济和社会效益，其潜在的带动作用也是其他文化产业难以媲美的。

    影视剧作因绝美的旅游风光而“锦上添花”，旅游目的地也可以凭借影视剧作独特的镜头而散发出的诱人魅力，发展影视旅游看上去确实像一根两头甜的甘蔗。在看到风光无限的同时，对影视旅游产品的开发也不能单纯停留在“影视城里拍照转转”的简单开发模式上，毕竟新鲜感一过，没文化内涵的景区会逐渐走向消沉。影视旅游拥有灿烂的前景，如何进一步推动影视旅游产业的发展，完善产业配套设施和机构非常重要。要建立专门的机构管理影视拍摄工作，同时完善为产业配套的设施，为剧组提供更优质的服务，吸引更多的剧组前来进行新的拍摄，从而进一步推动整个地区旅游业的发展。

    据了解，在国外，影视旅游是“双赢”的典范，旅游靠影视剧作的魅力大赚其钱，影视剧作则通过旅游得以推广促销、提升票房。英国旅游局为迎接踏访影视之旅的游客，每年都推出一张“英国电影地图”，详细介绍67部经典影视作品中的110个旅游胜地。旅游者可沿着这些路线，游览影视剧作中主人公旅程的沿途风景，身处此境，重温影视剧作中演绎的情调。同时，还可以欣赏新的影视作品，谋划下一次新的旅行。

    哈尔滨旅游管理学院张霞教授认为，镇北堡影视城、乔家大院等旅游景区的走红离不开自身的文化内涵，镇北堡影视城与张贤亮作品的魅力、西北特有的大漠风情、西北古镇的文化内涵密不可分，而乔家大院则彰显了晋商文化这一卖点，山西商人的诚信和仗义也符合游客的心理需求。 张霞这样说，单纯依靠拍摄虚构人物、故事情节的影视剧不可能带动旅游经济的长远发展，缺乏历史文化内涵的影视基地，其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力。只有具有文化内涵的旅游产品，才能与影视剧互相促进。(记者薛明 贾大雷)

（本网编辑：刘想）