一场在唐山发生的大地震,一次全国总动员的救援,为什么冯小刚却偏偏要把《大地震》开机仪式放到杭州这座小城举行?在剧情需要、布景需要等一系列表面原因的背后,也许冯小刚和这座城市结下的情缘才是关键所在。葛优在《非诚勿扰》中看中的那套位于西溪湿地的别墅,现在已经成为了冯小刚在杭州的办公室,一座城就以这种最简单的方式留下了一位大导演,也为自己赢得了在电影上露脸的机会。“黄金十年”里,武汉会有这样风光的露脸机会吗?如果硬件条件允许,那武汉电影人又要怎么做才能争取到这样的机会呢?
本报记者 李凯
联合起来腰杆才会硬
上半年票房收入3000万,增速基本与全国大形势持平,在总经理伍少平统领下,武汉天河影业有限公司正走在一条平稳发展的道路上。在伍少平看来,武汉电影市场拥有人口众多和传统悠久两大优势。据他估计,借着“黄金十年”的东风,武汉在目前基础上还可以容纳10间新影城,最终将在25家左右时达到规模和效益的平衡点。在现阶段,重点需要解决的是影院区域性分布不均的问题,下一步则需要从分众营销的角度来细分市场挖掘潜力。如果能做好这两个方面,那么武汉电影票房在全国城市票房排行榜上依旧有继续上升的空间。
然而成绩归成绩,不足归不足,要想在“黄金十年”中淘到属于自己的一桶金,仅仅满足于现在的成绩是远远不够的。尽管武汉已经是二线城市中的领头羊,但武汉与票房前三甲城市的话语权还是相差巨大。作为话语权最直接的表现,武汉地区电影首映礼的数量显得明显不足。据伍少平介绍,目前他们最大的问题就是:在北京、上海、广州的强势下,难以强求明星们再挤出档期到武汉来做宣传。虽然伍少平表示目前首映礼的缺失对于武汉市场电影票房的影响不大,但是随着市场的逐步壮大和细分,这种遗憾也很有可能给武汉电影市场的发展埋下隐患。
其实话语权的缺失并非武汉一个城市的问题,杭州、成都这些武汉在“影响·第三城”争夺中的竞争对手同样也面临这个问题。为了争夺在电影产业链上的话语权,一股院线之间相互整合扩大规模的趋势正在各地渐次升温,有专家预测经历了“黄金十年”的发展后,中国现有的30多条院线很有可能会被整合到10到15条之间,这也意味着越早下手越早面对挑战,准备得也就越充分。对此,伍少平表示武汉五条院线之间的联合有一定的基础,大家也都知道联合起来会产生巨大的优势,但现在存在着很多现实利益上的冲突,关键是如何找到一个能够满足所有的合作方式。
主动出击才有新机遇
与放映环节取得得金光灿灿的成绩相比,武汉电影在创作和制作上明显底气不足。要想在“黄金十年”里取得突破,资金和意识两方面的问题必须得到同步解决。尽管武汉也有为数众多的文化公司,但真正能够从影视制作中赚到钱的屈指可数。大投入大回报的模式没有实力承担,小成本小制作又难以赚到钱,这不仅是武汉一个城市面临的两难境地,也是所有想追赶北京、上海和广州前三甲地位的二线城市在发展文化产业上都要面对的共同困境。
其实在纯商业运作之外,也存在着其他的发展道路,观念意识上的突破也能创造出发展的条件,“黄金十年”武汉完全有希望选择一条捷径来走。这两年“云南模式”大行其道,实际上就是一种依托电影进行相关产业宣传的营销模式。《千里走单骑》捧红了丽江,《非诚勿扰》捧红了西湖湿地,不由得让人对湖北省的诸多景点在电影上的亮相充满期待。据伍少平介绍,目前正在湖北境内选景和拍摄的影视作品数量并不少,但主要是拍摄方出于影片情节或者背景的需要,真正由湖北省内机构有意识地向外寻求合作而达成的项目几乎没有,这不能不说是对资源的一种巨大的浪费。
在曾经拍摄过《江城夏日》的导演王超看来,武汉其实具有非常强的话题性。作为转型速度慢于北京和上海的一个中部重镇,社会转型期间的各种戏剧化的冲突在这座城市里每天都在发生,这对于电影创作者而言具有很大的吸引力。此外,美丽的江景、火炉般的夏日,这些武汉独特的自然环境在美学上也具有很大的艺术价值。王超认为,从武汉的现实情况出发,没有必要去追求商业影片的发展,完全可以以打造城市名片的方式扶植艺术影片的发展。他还笑着说,不要说武汉没有什么卖点,光是改编方方和池莉两个人的小说就足以拍出好几部高质量的电影了,不仅要“跟风而上”,更要“脚踏实地”,武汉电影人在这个方面的确还有许多需要努力的地方。
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