“后奥运”商机在杭州初露端倪。8月底，杭州一家宾馆将接待26名西班牙运动员和教练，奥运会结束后，他们将来杭州待上2晚3天。“奥运会前后，这已经是酒店接待的第二批奥运运动员。”这家宾馆的市场销售总监吴建国说，这几天还不断有奥运代表团来询价。

北京奥运会使全球注意力放在中国。杭州市旅游委员会主任李虹说，去年底开始，杭州已在北京启动强势的旅游形象推广，同时结合推出新旅游产品，今年下半年，相信来杭州旅游的中外游客会出现非常明显的上升。

后奥运效应波及杭州

根据北京市旅游局近日公布的数据，北京奥运期间，将有40万—45万游客入境来到北京，参加奥运会的世界各国工作人员及观看比赛的境内外观众共计有600万—700万人次，在结束参赛、观赛和报道之余，将有很多游客在各主办、协办城市以及全国各地旅游观光。杭州也有机会分一杯羹。

在8月底，省中旅及旗下杭州分社、省国旅，都将接待一部分奥运团，他们主要来自欧美国家，有运动员、嘉宾、记者，还有观摩比赛的外国游客。目前，预报名的人数在100人左右。省中旅总经理陈岩说，这些游客多数将在杭州逗留1晚2天，旅游内容中有游览西湖、灵隐，品龙井茶。

不少旅行社对“后奥运旅游”充满信心。之前，杭州旅游形象广告早已走进了北京奥运村、各大楼宇广告、王府井商业街，杭州旅游线路的宣传单直接送进奥运村，摆在记者、运动员面前。李虹主任预计，奥运会主要赛事结束后，还将有更多的游客选择到杭州旅游观光。

吴建国说，奥运团的消费内容包括单独开餐、到大堂吧消费，住宿期间，人均综合消费达到1800元，而一般的会议客人的人均消费只有1000元左右。“不算机票、购物、娱乐消费，奥运团在杭州的吃住行，人均消费将达到150美元。”省中旅总经理陈岩说。

旅行社大推新旅游产品

为了抓住北京奥运后可能出现的“中国旅游热”机会，旅行社纷纷推出一系列新产品、新举措。陈岩说，借着奥运概念，今年下半年，旅行社将在印度PATA旅游展览会，以及日本、欧美市场上进行新一轮的大促销。

从目前游客预报名的情况看，9月至12月，省中旅及旗下杭州分社、省国旅接待的入境游客将达到七八千人。一旦中国旅游热兴起，还将有更多的境外游客选择中国。

为了让境外游客选择杭州，杭州市将以“新西湖”、“新西溪”、“新运河”为主题，向海内外宣传杭州和杭州旅游。目前，一条以运河沿岸水乡为目的地的“大运河、鱼米之乡”旅游线路，已计划借“后奥运”时期掀起的中国风，于今年下半年起向欧美市场推出。

后奥运效应拉动旅游5—10年

据中国旅游专家分析，奥运会对城市旅游具有“前七后三”的影响力，即奥运开幕前的7年、奥运结束后的3年，旅游市场都能受益。国家旅游局副局长张希钦说，后奥运效应对旅游的拉动将至少持续5年－10年。

这些推测并非没有根据。1992年西班牙巴塞罗那奥运会、2000年澳大利亚悉尼奥运会、2004年的雅典奥运会，都是奥运效应经久不衰的例证。

比如悉尼奥运会结束后，澳大利亚旅游协会在对11万名观看比赛的游客作的调查显示，有88%的人表示还会再次到澳大利亚旅游。于是，澳大利亚旅游局推出“后奥运战略”，举办一系列体育活动和其他活动，持续打造悉尼奥运的形象品牌。奥运期间，澳大利亚游泳选手索普勇夺金牌的游泳场馆，可以出租被用来举办各种形式的鸡尾酒会或商业午餐会，很受外国游客欢迎；2004年雅典奥运会，希腊旅游业享受到了奥运后的“蛋糕”，2006年，只有1100万人口的希腊接待了创纪录的1570万境外旅游者，使希腊在世界旅游版图上占据了一席之地。

奥运会结束后带来的市场机遇，也加速发展了会展产业。巴赛罗那奥运会后，在这座城市召开的会议比上年同期猛增了129％；悉尼奥运会结束后，2001年至2003年期间有85场大型商业会议定在悉尼举行，人数达到11.4万人。

受北京奥运会的影响，部分从北京移师到杭州的国际性会议，将延续到今年下半年。吴建国说，9月以来，国际性会议预订增多，其中，部分是上半年从北京移师到杭州会议的回头客。

（编辑：刘想，本文无删节）