文/李平 大同
眼下,不少企业家在从事公益活动时,已从最初一掷千金的豪爽转为学习如何把钱花好。不过,这并不代表公益不再需要个性和热情。历史上,企业公益总是带有一些个人英雄色彩。从石油帝国的创始人老洛克菲勒,到微软的比尔·盖茨,那些开启一个时代的慈善之举,往往都与企业直接关联甚少,而是取决于企业领导人的个人情操和偏好。企业公益在中国尚处发育阶段,在缺乏路标的学习路径中,也需要向创业阶段一样充满了对企业家精神和领导力的渴求。因此,人们总是有意无意地寻找这个时代的公益英雄。
从万科的王石,到福耀的曹德旺,尽管社会对这些人物的评价充满争议。但他们投身公益的成长路径,至少为后来者提供了激励和参照。
无意之间,“不务正业”的罗红也当了一回英雄。2009年6月5日,联合国环境规划署公布了全球“气候英雄”名单,这位好利来公司的掌门人成为奖项创办以来的首位亚洲获奖者。罗红的得奖源于他在联合国环境规划署设立的总额为1000万元的环保基金下所开展的一系列环保项目,这其中包括联合国环境规划署中文网站的建设项目,以及在组织开展全球最大规模的儿童环保绘画大赛。今年,这项在国内第二次举办的儿童环保绘画大赛参赛人数达到了380万人,并培训了近万名青年教师参与其中。
从某种角度看,罗红更像是一个游离于企业公益之外的慈善家。他从来不参加企业家们组织的慈善聚会,也没有出席过任何企业公益论坛。在赞助联合国环境规划署之前,几乎所有的公益活动,全部限于独来独往而又枯燥的摄影中。罗红是一个很自我的人,这表现在很多情况下,好利来的品牌并不会与他的名字一起出现在公益活动中。一方面,也许是因为现在他的个人影响力比好利来更大。另一方面,他的公益慈善之路本来就是从个人爱好出发,而与企业的关联并不紧密。
很多人记住罗红的名字,并不是因为已经做到了1000家门店的好利来蛋糕连锁公司,而是2005年他在北京地铁里展示的非洲摄影作品。有人认为罗红此举只是为了作秀,借机推广好利来的品牌。但你很快会发现,他就是一名纯粹的摄影师。一年之中,罗红几乎有6个月是在中国西部、非洲荒野或者南极冰原上拍照。为了去南极拍摄,他甚至要和旅游公司签下生死状。事实上,高中毕业之后罗红创立的第一份产业,就是一家影楼。如果不是在蛋糕行业的“偶然”成功,摄影几乎会成为他一生的职业。在罗红的逻辑里,摄影可以把美丽的瞬间变成永恒,但企业永远做不到这一点。
尽管在北京地铁里的摄影展是一次公益活动,但那时的罗红还算不上一个环保人士。直到一个意外的机会改变了这一切。2006年,中国驻肯尼亚的大使回国期间,在北京的地铁里偶然见到了这些照片。随后,他将这些自己所见过的肯尼亚野生动物最美丽、最吸引人的照片推荐给了驻肯尼亚的联合国环境规划署总部。不久之后,一场主题为“地球,作为我们的家园”的罗红个人摄影展在联合国环境规划署的世界环境日活动中举办。联合国副秘书长阿齐姆·施泰纳对这些照片给出了非常高的评价。
联合国环境规划署对罗红作品的认同,正是因为二者的理念相通。摄影可以把美丽的瞬间变成永恒,而保护非洲野生动物的主旨,也是将这些大自然的珍贵馈赠变为永恒。罗红忽然意识到,他所热衷的摄影爱好,本身就是环保事业不可缺少的一部分。
2007年联合国气象大会举办期间,在联合国方面的提议下,以罗红个人名义命名的基金会成立。一开始,基金的额度是300万元人民币,后来,逐渐追加到1000万元。起初,基金会的设立主要用于奖励全球的环保精英,以及资助联合国环境规划署在各国的环保计划。2008年6月5日,罗红在随施泰纳赴挪威参加环境日活动的时候,对联合国举办的儿童环保绘画大赛发生了兴趣,随即向联合国申请授权在中国举办。第一年举办活动,在没有任何官方动员的情况下,罗红就组织了30多万儿童参赛,这个数字让联合国感到难以置信。
随着更多公益活动的展开,罗红在摄影上的兴趣不自觉地转化为一种使命感。对于这种转变的悄然发生,他也曾进行过反思。“摄影对我来说就是一种修炼。到大自然中去寻找自然之美,自己的心灵也会感觉宁静一些。之所以去非洲,就是因为在那里人和自然、动物和谐相处,让我真正找到了心灵家园。非洲已经变成了我人生中永远念不完的一本书,它会永远精彩下去,而我自己的梦想也会因此丰富多彩。”而将摄影变为公益事业,就是让更多人寻找到心灵家园,寻找到自己的精彩。
一个人需要活得精彩,是父亲送给罗红的训导。罗红的父亲是解放前的大学生,团中央的第一批学员,解放后志愿山区建设,来到四川雅安定居。从小受到的兼具前卫和朴实的教育,让罗红很早就明白自己想要什么。罗红的父亲早已去世,“但是父亲也很厉害,当我在开照相馆的时候,父亲就知道我的人生会很精彩。”
罗红所指的精彩,似乎并不包括自己的企业。在他看来,人一生中只能做好一件事情,对他来说,这件事情就是作为一名环保摄影师。对于好利来未来的发展,罗红的看法则出人意料。在他看来,现在企业发展是健康的,未必要追求做得更大。蛋糕业是劳动密集型的行业,需要的是慢慢成长。“为什么要背那么大的包袱?钱袋里的钱会背得让人透不过气来。”罗红说,“我觉得只能算是这样一个人,我懂生活、会生活,但财富根本谈不上,因为我基本上把挣的钱都花光了,都用到摄影上去了。”
2009年,罗红的不少精力用在了组织儿童环保绘画大赛上。今年的活动得到了团中央的支持,所以规模变得比一年前大很多。去年,有20多个小朋友获得了去非洲参观的机会,这也调动了参赛的积极性。今年,罗红计划把老师们也动员起来,对于在培训中表现突出的老师,大赛也设立了10个奖励名额。
对于自己刚刚获得的联合国奖项,罗红说,其实每个人尽自己的所能就行了。“我尽了我的所能,得到了这样一个奖,所以我觉得每个人都可以成为英雄。”
21世纪经济报道
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