一部《非诚勿扰》，最终拿下3.2亿票房，成为当年的全国票房冠军。保守估计，至少有超过六百万人在影院听到了葛优那句台词——西溪，且留下！

　　从此以后，西溪成为西湖之外的又一张杭州名片，也成为许多外地游客到杭州必去的景点。杭州市委宣传部的工作人员对此深有体会，“以前看不到什么车辆的天目山路（西溪湿地所在地），现在想找个停车位都难。”

　　这也是业界认为有史以来最成功的一次电影植入，同时被奉为城市品牌营销经典案例。之后许多城市争相模仿各出奇招，但都无法达到杭州和《非诚勿扰》之间的那种浑然天成。

　　真正的成功总是很难简单复制。

　　而对于杭州本身，也无意再复制以往的成功。于是这一次，杭州用一种更高层面的植入营销方式，介入了冯小刚的新片《唐山大地震》。

　　看完剧本大纲

　　杭州决定参与《唐山大地震》

　　电影《非诚勿扰》主推的时尚轻松风格，和杭州这座休闲时尚之都，可谓天作之合。但冯小刚现在这部描写大地震的电影，和杭州又有什么关系？

　　善于从故事细节中发现机会，这正是浙江人成功的优势。

　　冯小刚这部电影改编自浙江籍作家张翎的小说《余震》，在剧本中，除了唐山，更多的故事情节主要发生在另外一座城市，这座城市将用自己的宽容和美丽，抚平唐山人经历大地震后那一颗颗支离破碎的心。张翎的小说原先将这座城市设定为上海，而剧本中写着暂定。

　　冯小刚电影的制片主任胡晓峰（也是《非诚勿扰》的制片主任），把剧本大纲交到杭州市委宣传部之前，已经有很多城市希望获得这个机会，包括天津、上海等城市。在看完剧本大纲之后，杭州市委宣传部迅速决定同冯小刚再次合作，全力支持之外，还派出两位工作人员专门配合协调拍摄器材、道具以及场地。

　　等到电影上映

　　杭州将再次成为话题焦点

　　之前的《非诚勿扰》是一部现代时装戏，合作起来并不困难。但《唐山大地震》的时间跨度长达30年，在杭州的跨度就有20余年，这给杭州市委宣传部出了一道难题。

　　为了还原老杭州的特色，从公交车到三轮车再到马路街道包括路人穿着发型，杭州市委宣传部的几位工作人员耗尽心思。而这一切的努力都没有白费。

　　《唐山大地震》在试映后，杭州景色准确地击中了每位观众的心。如果说《非诚勿扰》所呈现的西溪美景，是来自杭州的一处自然景色，那么到了《唐山大地震》，杭州几乎处处是美景——杨公堤的绿柳，永福寺的肃穆，之江校区的幽雅，保俶塔的安详，湖中岛的精致……许多提前看过影片的观众纷纷感慨，只有杭州这样的地方，才能抚慰人心，也能让观众从影片的悲伤氛围中走出来，发现生活的美好。

　　7月12日，《唐山大地震》在唐山举办全球首映，一万五千名唐山观众在看完电影后，认为冯小刚再次选择和杭州合作，非常明智。而冯小刚公开宣称，这部电影要拿下5亿以上的票房，这样算起来，将有大约1千万以上的观众走进影院。到时候，杭州再次成为全国乃至全球瞩目的话题焦点。

　　从加拿大获得灵感

　　电影名片让杭州越加美好

　　从《非诚勿扰》到《唐山大地震》，两次合作看起来都只是杭州参与影视业的偶然之举。

　　但事实上，这些都在杭州市的规划当中，更是杭州循序渐进的长期过程。把杭州打造成“大片外景基地”，正是杭州城市发展的目标之一。

　　杭州市有关部门曾经特地前往加拿大多伦多考察，这个好莱坞的重要外景基地在2000年这一年内，就吸引了好莱坞13亿美元的剧组资金。到了2001年，好莱坞四分之一的电影，都选择在加拿大拍摄。除此之外，通过影片带来的观光游客，也异常惊人。这已经成了加拿大的一张电影名片，全球关注。

　　杭州的目标，正是让电影成为杭州这座时尚休闲之都的另外一张名片。

　　因此除了《非诚勿扰》和《唐山大地震》，这几年在杭州取景的影视作品逐渐增多：《棒子老虎鸡》《2009家有喜事》《A面B面》《机器侠》《夫妻一场》《中国制造》……王朔编剧、冯小刚执导的《非诚勿扰2》即将开拍，杭州很可能会继续延续之前的合作。

　　电影这张名片，让杭州看起来越加美好。

　　天堂电影院

　　《唐山大地震》零点场 快报读者打了八分

　　表演堪称完美，拍成电视剧更合适

　　记者 冯泽

　　虽然《唐山大地震》的天堂电影院活动安排在昨天零点，但所有报名参加的50位读者，没有一位放弃机会。不少家住得较远的读者，甚至提前好几个小时，就已守候在庆春电影大世界。

　　同之前的几次试映场一样，《唐山大地震》的杭州首映，在影厅里也引起了抽泣一片。

　　读者“九分之十”说自己没有在电影院里哭成这样过，“从头到尾一直在不停地擦眼泪。这确实是一部非常震撼人心的电影。”

　　读者们大多给《唐山大地震》整体打出了8分以上的高分（满分10分）。其中，演员的表演，尤其是徐帆和陈道明的表演，让很多读者印象深刻，大多给了8.5分、9分，还有的读者觉得徐帆的表演堪称完美，给出了10分。相比之下，《唐山大地震》的剧情在很多读者眼里，还是有不少诟病之处。给出7分的读者不在少数。读者“@飞@飞@”就觉得这部影片似乎扩展成电视剧更合适：“说实话，剧情的安排还是挺不错的，只是两个多小时容纳不下制作人想要阐述和表达的诸多意境。假使把这个剧本再延伸下，拍成电视连续剧倒是蛮有卖点的。”看来，同不少专业影评人觉得这部影片太像一部电视剧的看法颇为一致。“九分之十”对于之植入广告也颇有不满：“确实，那瓶×××酒好像无处不在，最夸张的××保险的广告了，居然还有台词，个人认为是一个败笔，莫非冯导是故意设一笑料的？还有我来确认下，是不是张艺谋的名字也惊鸿一现了下？”没错，中间有一个场景，张静初、陈道明以及陈瑾同去电影院那个场景，电影院前告示板上所写的影片名正是《红高粱》，下面是“导演张艺谋”五个大字。

　　不过瑕不掩瑜，绝大部分读者对于这部影片的最终评价都是“推荐”。昨天，杭州各大影院黄金场次上座率也均达90%以上。