2013年9月15日由蒙牛乳业、中华环境保护基金会联合上海崇明东滩鸟类国家级自然保护区共同举办的“壹块扫霾”志愿者活动在保护区鸟类科普教育基地正式启动。活动之前，蒙牛乳业联合新闻晨报、钱江晚报等媒体，向读者发出征集令，共招募来自全国各地40位朋友，来到保护区充当湿地环保志愿者，为“绿色驻足”。

启动仪式上，保护区管理处主任汤臣栋在致辞中说，崇明东滩是典型的河口潮滩型湿地，是水鸟迁徙重要的停歇地，保护这片湿地任重而道远，需要社会各界广泛的支持和关注。而在参与此次体验活动的蒙牛乳业副总裁翟嵋看来，邀请大家一起走进东滩湿地，重要的是希望通过全国的消费志愿者们，告诉身边的朋友、同事和家人，保护湿地、保护自然生态系统的紧迫性。

此次“壹块扫霾”公益体验活动是蒙牛乳业“蓝天绿地”基金公益活动的重要组成部分。2013年，在中华环境保护基金会的支持下，蒙牛代消费者捐赠设立了“蓝天绿地基金”。在蒙牛乳业的市场促销活动中，消费者只要按规定参与公益活动环节，蒙牛乳业就会向“蓝天绿地”基金捐款1元。活动共获得超过150万消费者的参与和支持，而所有基金将用于治防治大气污染，保护自然栖息地和生物多样性。同时，这项活动也是作为保护区2013年上海“全国科普”活动日的重要内容之一。